Komunikacijski kanali in oglaševanje se neprestano razvijajo. Diploma poskuša definirati smernice v komunikacijskih kanalih, se podrobno posvetiti raziskovanju spleta kot komunikacijskega kanala ter primerjavi oblik komunikacije na spletu. Danes ne moremo več strogo govoriti o oglaševanju, temveč ga moramo razumeti kot širši in bolj ohlapen pojem. Oglaševanje v tisku, na radiu, televiziji in spletu se povezuje z ostalimi oblikami tržnega spleta ter na  tak način tvori nove oblike komunikacije. Na tak način vsak dan nastajajo nove hibridne  oblike oglaševanja oziroma komuniciranja. Smernice v komunikaciji s potrošnikom preko komunikacijskih kanalov lahko povzamemo z dvema besedama: dopolnjevanje in ciljano oglaševanje. Komunikacijski kanali se med seboj dopolnjujejo in ne "kanabalizirajo". Delujejo skupaj s ciljem doseči čim več potrošnikov na način, da si bodo le-ti čimbolj zapomnili oglaševano sporočilo.