Naslov Virusni marketing in virusno oglaševanje
Avtor Vlasta Merc
Leto 2009
Mentor doc. dr. Bojana Lobe
Datum vnosa 30.10.2010, 20:11
Povzetek

Medtem ko klasični mediji in klasično oglaševanje izgubljajo svojo moč in vpliv, narašča pa pomembnost interneta in osebnih priporočil, so se oglaševalci domislili novega načina promoviranja svojih izdelkov, storitev in blagovnih znamk. Virusni marketing, ki se odvija v tehnološkem okolju interneta, je tako postal priljubljena metoda za doseganje in prepričevanje vedno bolj zahtevnih občinstev. Z njim oglaševalec potrošnika ne nagovarja več direktno, pač pa preko njegovih prijateljev, znancev, kolegov in družinskih članov, sporočila, ki prihajajo od teh virov, pa so manj vsiljiva in zato bolj vplivna. Virusni marketing se lahko zgodi ob širjenju mnenj o nekem proizvodu ali storitvi, ob širjenju uporabe nekega proizvoda ali ko je produkt, ki se širi, oglaševalsko sporočilo. Slednji primer uvrščam v polje virusnega oglaševanja, ki ga v nalogi tudi podrobneje preučujem. Gre za neplačano posredovanje določene vsebine, (ki izvira od jasno razvidnega oglaševalca) od vrstnika do vrstnika, z namenom vplivanja na občinstvo, da bi to sporočilo posredovalo naprej. Nalogo zaključujem z analizo ankete, v kateri ugotavljam, kakšne so spletne navade slovenskih potrošnikov, kakšen je njihov odnos do virusnega oglaševanja in kakšne oglase najraje posredujejo. Prav to je namreč ključnega pomena za razumevanje ciljnih občinstev in uspeh bodočih virusnih kampanj.

Podrobnosti

Diplomsko delo >>

Ključne besede

virusni marketing, virusno oglaševanje, internet, elektronska pošta

Leto izida - publikacije2009
Print

Publikacije - oglaševanje & trženje (83)