Naslov Primerjava tradicionalnega in internetnega oglaševanja na primeru malega podjetja WBC d.o.o.
Avtor Kana Nanel Pibernik
Leto 2011
Mentor redni profesor dr. Borut Marko Lah
Datum vnosa 07.12.2011, 16:52
Povzetek

Tradicionalnim oglaševalskim medijem, med katere spadajo televizija, radio, časopisi, revije in zunanje oglaševanje na veleplakatih, so se v zadnjem desetletju pridružili novi mediji, najpomembnejši izmed katerih je zagotovo internet. Ne le, da njegova uporaba narašča mnogo hitreje kot tradicionalni mediji in da ta ponekod že celo prehiteva televizijsko oglaševanje, pač pa je internetni medij močno spremenil celoten proces oglaševanja. Če tradicionalni mediji predpostavljajo enosmerno komunikacijo s pasivnim potrošnikom, pa internetno oglaševanje temelji na interakciji s potrošniki, ki so sedaj aktivni in si lastijo moč informacij. Pojava novega medija so se najbolj razveselila mala podjetja, ki so z internetnim oglaševanjem dobila priložnost za bolj enakovredno tekmovanje z večjimi korporacijami. Študija primera, ki sem jo izvedla na podjetju WBC d.o.o., je potrdila moje hipoteze o primernosti uporabe internetnega oglaševanje v malih
podjetjih. Medtem ko so tradicionalni mediji usmerjeni na doseganje večjih homogenih občinstev, pa je prednost internetnega oglaševanja sposobnost natančnega doseganja ciljnega občinstva z minimalnimi stroški, kar se sklada potrebami specializiranih in finančno omejenih malih podjetij.

Podrobnosti

Diplomsko delo>>

Ključne besede

tradicionalno oglaševanje, internetno oglaševanje, malo podjetje, WBC d.o.o.

Leto izida - publikacije2010
Print

Publikacije - Fakulteta za družbene vede (150)