Ideja, ki stoji za spletno stranjo Brand.net, je sledeča: založnik deluje v visoko kakovostnem spletnem oglaševalskem omrežju le takrat, ko omrežje ne bo oglaševalcem izdalo, da je založnik del omrežja, piše AdAge.

Pravzaprav tukaj ne gre za neposredno prodajo temveč posredno. Gre za tako imenovana slepa oglaševalska omrežja, ki se bolje obnesejo pri oglaševalcih, ki tvegajo več in jih bolj kot doseg občinstva zanima predvsem uspeh lastne kampanje. Oglaševalci na drugi strani seveda želijo vedeti, kje se njihovi oglasi pojavljajo, zato obstaja seznam najboljših strani v posameznem žanru. Tako se lahko izbira med stranmi, ki imajo veliko uporabniških vsebin in so do neke mere bolj rizične, ter med stranmi, za katere pišejo le profesionalci.

Spletni portali predstavljajo do 80 % oglaševalskega deleža, zato prihaja do združevanj v oglaševalska omrežja, ki se na ta način skušajo vsaj malo zoperstaviti portalom, ki so vodilni na področju spletnega oglaševanja.

Vir: Klaassen, Abbey. Can buying blind save web ads? AdAge, 2.2.2009