Sponzoriranje športnih dogodkov naj bi odvračalo potrošnike, vendar pa je uporaba posameznega športnika za oglaševanje enega samega izdelka še vedno pametna oglaševalska poteza, piše BizReport.

Tako imenovani banner oglasi, ki so vsebovali sliko ali video znanega športnika, so pomagali dvigniti zavedanje o določeni blagovni znamki za 180 %. Za 39 % se je povečala všečnost znamke, za 27 % pa namera o nakupu. Ključnega pomena je seveda izbira pravega športnega zvezdnika za oglaševanje določenega produkta.

Blagovne znamke nočejo športnika, ki bi zaradi svoje slave in prepoznavnosti zasenčil blagovno znamko samo.

Vir: Knight, Kristina. Report: Online consumers respond to athlete endorsements. BizReport, 19.3.2009