Naslov Glasbene založbe želijo izkoristiti internet

Pojavljati so se začele založbe 2.0, piše Business Week.

Po desetletju klasičnega modela prodaje glaseb, se sedaj založbe trudijo z novimi načini. Namesto, da bi prodajale samo glasbo, založbe glasbo sedaj prodajajo skupaj z dodatki in na nove načine, skozi spletno oglaševanje in mobilne vsebine. Nov poslovni model postavlja internet v središče industrije in skuša spletne strani izvajalcev spremeniti v dobičkonosen posel. Največ se v tem oziru pričakuje od MySpace Music portala. Skupni projekt omrežja MySpace, podjetja News Corp. in treh največjih založb, Sony, Warner in Universal, bo v kratkem začel z delovanjem. Založbe sicer že nekaj časa sodelujejo z različnimi podjetji, npr. Applom ali Amazonom, vendar je to za zdaj najbolj ambiciozen projekt. Založbe bodo prejemale odstotke prihodkov izvajalčevih spletnih strani, prenosov glasbenih datotek, zvonjenj za mobilne telefone, prodaje vstopnic, itd. Lansko leto je bilo v pogledu založb najslabše, kar se tiče prihodkov prodaje zgoščenk, založbe pa upajo, da se bo trend obrnil. MySpace bo težko nadoknadil izgube zaradi zmanjšane prodaje zgoščenk, vendar pa lahko ta model postavi temelje za pokritje izgube v prihodnjih letih. Ena od pomembnejših idej portala MySpace Music je, da lahko prihodke ustvarja vsak dan, ne le ob izidu albuma, velika podjetja pa se že pripravljajo na oglaševanje, tako sta prisotnost potrdila že McDonalds in Toyota Motors. Založbe bi vsekakor rade poživile prodajo glasbe preko spleta. Rast prodaje je lani padla na 43 %, leta 2006 pa je znašala 74 %, zato bodo prihodnja tri leta ključnega pomena za glasbeno industrijo, vendar naj bi bile dolgoročne napovedi obetavne. Vsi pa vendarle niso navdušeni nad strategijo industrije. Glasbeniki imajo sedaj v pogodbah pogosto določila, da založbi pripada določen odstotek od prodaje koncertnih vstopnic in uradnega blaga izvajalca.

Kakorkoli, založbe so spremenile način delovanja. Leta so porabile za boj proti spletnim stranem, sedaj pa ravno na spletu iščejo nove priložnosti. Namesto, da bi pred leti to izrabile kot priložnost, se jim internet sedaj ponuja kot edina izbira.

Vir: Lowry, Tom. Can MySpace Save the Major Music Labels? Business Week, 12.9.2008

Datum 24.09.2008
Print