Organizacija za potrošnikove pravice ConsumerWatch je analizirala razumevanje internetnih iskalnikov. Izkazalo se je: 

• uporabniki ne vedo, kako delujejo iskalniki,
• večina uporabnikov nikoli ne klikne na drugo stran zadetkov, zato 41% izbranih zadetkov predstavljajo sponzorirane/plačane povezave,
• če so informirani, so uporabniki izrazili visoko nezadovoljstvo nad plačanimi povezavami, še posebej, ker se te povezave težko ločijo od ostalih.

Podrobnosti o raziskavi so tukaj