80 % vprašanih je izjavilo, da si želi vsebine bolj prilagojene lastnim potrebam. 60 % jih je zato pripravljenih odgovarjati na različna vprašanja vsaj dve minuti. 26 % bi jih bilo pripravljeno odgovarjati vsaj 6 minut. Le 12 % jih ne bi bilo pripravljeni odgovarjati na kakršnakoli vprašanja.

47 % sodelujočih starosti od 18 do 24 let bi želelo prilagojene vsebine o glasbi, 27 % TV in filmske vsebine in 24 % vsebine o knjigah. Pri starejših od 50 let bi jih 28 % želelo prejemati prilagojene vsebine novic, 26 % vsebine o iskanju po spletu in 22 % o knjigah.

37 % sodelujočih bi kupilo več DVDjev ali videokaset, če bi našli več kar jim je všeč. Med kupci glasbe je takšnih 34 %.

Uporabniki ne želijo izdajati informacij o sebi. 59 % jih ni pripravljenih izdati demografskih informacij in informacij o svojih zanimanjih. Le 32 % sodelujočih je pripravljenih dovoliti spletnim stranem, da sledijo njihove klike in nakupe z namenom, da jim ponudijo bolj prilagojeno vsebino. Delež se je glede na leto 2004 zmanjšal za 9 odstotnih točk.

Vir: Kerner, Sean Michael. Consumers want personalization – and privacy. ClickZ, 16.8.2005