Slovenska oglaševalska zbornica je minuli teden objavila podatke o dosegu tiskanih medijev – Nacionalna raziskava branosti (NRB). Primerjava z dosegom spletnih strani tiskanih medijev, ki so bile zajete v raziskavi MOSS pomlad 2007 kaže, da imajo razen v primeru Financ, Računalniških novic in Mladine spletne strani manjši doseg kot tiskane izdaje.
Največji doseg imata tiskana in spletna izdaja časnika Delo, katerih medsebojni doseg se razlikuje le za 2,3 % v korist tiskane izdaje. Doseg spletne strani dosega najmanjši delež tiskane izdaje pri Primorskih novicah in znaša skromnih 12,6 %. Največji presežek nad dosegom tiskane izdaje imajo Finance, in sicer kar za 90 %. Presežek je tudi v primeru Mladine (30 %) in Računalniških novic (20 %).
Preglednica: Dosegi spletnih strani in tiskanih izdaj izbranih tiskanih medijev (vir: SOZ, junij, julij 2007)
| Medij | Doseg spletne strani | Doseg tiskane izdaje | % tiskane izdaje |
| Delo | 193.364 | 198.000 | 97,7 |
| Finance | 108.523 | 57.000 | 190,4 |
| Mladina | 100.007 | 77.000 | 129,9 |
| Večer | 87.213 | 132.000 | 66,1 |
| Dnevnik | 81.005 | 151.000 | 53,6 |
| Direkt | 35.795 | 61.000 | 58,7 |
| Cosmopolitan | 34.706 | 107.000 | 32,4 |
| Računalniške novice | 32.466 | 27.000 | 120,2 |
| Avto magazin | 15.127 | 77.000 | 19,6 |
| Playboy | 9.433 | 67.000 | 14,1 |
| Primorske novice | 8.968 | 71.000 | 12,6 |
Rezultati v kažejo, da je doseg spletnih strani v grobem še vedno manjši od dosega tiskanih izdaj. Razlogov za to je več, najbolj pa vpliva na to vsebina spletnih strani in struktura bralcev. Tiskani mediji, ki na svoji spletni strani ne ponujajo uporabnih vsebin in vsebin, ki razširjajo tiskano izdajo, imajo doseg spletne strani občutno manjši kot doseg tiskane izdaje. Na drugi strani pa sta Finance in Mladina, ki na spletni strani ponujata večino ali skoraj vse vsebine, ki so dostopne v tiskani izdaji, poleg tega pa, zlasti Finance, bralcem ponujajo učinkovito medsebojno komuniciranje v obliki forumov in komentarjev.
Presežek dosega spletne strani časnika Finance je mogoče delno pojasniti tudi s tem, da je namenjen mlajši populaciji, predvsem poslovnežem, ki raje uporabljajo internet za dostop do informacij, kot pa tiskane medije. Tudi vsebin, ki so značilne za časnik, so bolj rumenega značaja in zato priljubljena pri množici bralcev, ki sicer niso pripravljeni kupiti tiskane izdaje.
Časnik Delo ima zelo izenačen doseg spletne strani in tiskane izdaje. Delo je še vedno časnik z drugim največjim dosegom v Sloveniji (na prvem mestu so Slovenske novice), obenem pa ima očitno zagotovljeno spletno občinstvo, kljub temu, da je velik del vsebin dostopen le naročnikom tiskane izdaje.
Časnika Dnevnik in Večer imata spletni strani, ki sta vsebinsko bogati saj ponujata vse vsebine tiskane izdaje, imata pa tudi tekoče novice. Kljub temu, je njun doseg precej manjši od dosega tiskane izdaje. Eden izmed razlogov je verjetno v strukturi bralstva, ki raje bere časopis, kot vsebine na spletni strani. Verjetno ima določen vpliv tudi oblika in postavitev samih vsebin na spletni strani, ki lahko bralce odbija.
Nacionalno raziskavo branosti opravlja Slovenska oglaševalska zbornica dvakrat letno. Podatki se nanašajo na doseg v zadnjih 12 mesecih. V merjenje je bilo vključenih 149 edicij. podatki so se zbirali od 3. julija 2006 do 3. julija 2007. Velikost vzorca je bila 7.125.
MOSS je potekala od 2. do 29. aprila 2007. Merilo se je obiskanost 82 spletnih mest, ki sodelujejo v projektu. Metodologija je zajemala tehnično merjenje, telefonsko raziskavo in spletno anketo.
Poudariti je treba še, da gre pri MOSSu podatke o mesečni obiskanosti, pri NRB pa za podatke o dosegu enega izvoda.
