Raziskava JupiterResearch kaže, da je med Evropskimi internetnimi uporabniki več kot četrtina takih, ki kupujejo okolju prijazne izdelke (za njih so pripravljeni plačati več) in, ki podpirajo okoljsko zavedno delovanje podjetij. Skupno povprečje je ugodno, vendar pa pri Jupitru poudarjajo, da med posameznimi državami obstajajo precejšnje razlike.
Najbolj zavedni do okolja so internetni uporabniki na Danskem in Nizozemskem, najmanj pa v Veliki Britaniji in Nemčiji. Bolj zavedni so torej tisti, ki prihajajo iz manjših držav. Razlika med manj zavednimi in bolj zavednimi je kar trikratna.
Jupiter opozarja, da je treba več sredstev nameniti za promocijo in razširjanje okoljevarstvenih politik tako pri podjetjih kot pri posameznikih. Osveščanje naj poteka v obliki oglaševanja na internetu in v tradicionalnih oglaševalskih medijih. V Veliki Britaniji in Nemčiji so temu sicer namenili že kar nekaj sredstev in energije, vendar pa Jupiter ugotavlja, da prizadevanja niso dosegla svojega namena.
