V zadnjem desetletju smo se ljudje navadili, da imamo vse več stvari brezplačnih, ugotavlja Universal Mccan. Hiter razvoj nam ponuja kompleksne in bogate storitve praktično zastonj.
Različni dejavniki so prispevali ustvarjanju novega poslovnega modela, ki ga nekateri imenujejo brezplačni svet. Preko Skypa se lahko pogovarjamo s prijateljem, ki živi na drugem koncu sveta, na Youtubu si lahko ogledamo odlomke naših priljubljenih serij, spet drugi spletni servisi nam omogočajo objavo in ogled fotografij, vse to za ceno dostopa do interneta. Prihodnost bo tako temeljila na oglaševanju, ki pravzaprav lahko zagotavlja pojav brezplačnih vsebin in storitev. Razlogov za brezplačni poslovni model je več: stroški procesiranja so cenejši, kot včasih, širokopasovni dostop je cenejši, digitalno shranjevanje je cenejše in ponuja shranjevanje ogromnih količin podatkov, geografske razdalje ne predstavljajo več ovir. Brezplačnost je pravzaprav preprosta, potrebno je zajeti veliko občinstvo, dobiček pa skušati ustvariti na sledeče načine: oglaševalska podpora, uvedba dodatnih storitev, prodaja, itd. Primerov dobrih praks je več kot dovolj, najbolj znani so: YouTube, Skype, Facebook, Gmail, Photobucket, Habbo Hotel. Brezplačno se seli tudi v realnost. Vse več je brezplačnih časopisov, glasbenik Prince je svojo zadnjo ploščo podaril skupaj z izvodom britanskega časnika, denar pa je zaslužil s pomočjo prodaje uradne opreme in koncertnih vstopnic. Britanski glasbeniki Radiohead so svoj zadnji album ponudili na spletu, oboževalci pa so zanj lahko plačali toliko, kot so hoteli. Electronic Arts je izdala brezplačno igro Battlefield Heroes, zaslužek pa ustvarja s pomočjo prodaje dodatkov in nadgradenj. Potrošniki so se navadili na ugodje brezplačne ponudbe. 13 % anketirancev je pripravljenih plačevati za dostop do spletnih vsebin, 71 % pa ima raje oglaševanje in obenem brezplačen dostop. Tudi piratstvo je še vedno v prednosti pred legalnimi prenosi glasbe in filmov. 38 % plačuje za glasbene vsebine, 55 % pa uporablja strani za brezplačno izmenjavo datotek.
Potrošniška želja po brezplačnem se bo v prihodnosti le še povečevala, oglaševanje pa bo gonilo brezplačnega sveta.
Poročilo >> (pdf, 796 KB, en)
Vir: Universal Mccann, oktober 2008
