V Sloveniji se na spletu porabi 18,1 % vseh oglaševalskih proračunov
Spletno oglaševanje v Sloveniji se razvija, vendar v primerjavi z razvitejšimi državami še kar zaostaja. Ocene IAB Europe za leto 2011 kažejo, da se pri nas na spletu porabi 18,1% vseh oglaševalskih proračunov.
V primerjavi z vodilnimi državami je zaostanek Slovenije precejšen. Vodilna po deležu proračuna za oglaševanje porabljenega na spletu je bila konec leta Velika Britanija. V tej državi se je za spletno oglaševanje po podatkih IAB Europe do konca leta 2011 porabilo 35,9% oglaševalskega proračuna. Sledijo ji Češka Republika z 28,9%, Nizozemska s 27,9% in Danska s prav tako 27,9%. Največ denarja za spletno oglaševanje se tako porabi v Veliki Britaniji.
Povprečna rast držav vključenih v raziskavo IAB Europe je bila glede na leto 2010 14,5%. Za oglaševanje v Evropi v letu 2011 je bilo tako porabljenih 20,9 milijarde evrov. To pomeni, da se evropski trg po bruto znesku namenjenemu spletnemu oglaševanju še naprej sledi ameriškemu, ki ima 3,6 milijarde evrov prednosti. .
Največjo rast so zabeležile Rusija (55,5%), Hrvaška (40%) in Srbija (35,6%). S četrtim mestom jim sledi Slovenija, ki ima 31,1% rast. Razen Rusije, so trgi teh držav majhni in ne predstavljajo pomembnejšega deleža spletnega oglaševanja v Evropi.
V letu 2009 se kaže vpliv gospodarske krize
Napovedi podjetja GroupM kažejo, da si oglaševanje zaradi razmer v gospodarstvu pred letom 2010 ne bo opomoglo. V letu 2009 naj bi se globalni oglaševalski izdatki zmanjšali za 5,5 %.
IDC ocenjuje, da je bilo za spletne oglase v 2. četrtletju 2009 namenjenih 13,9 milijarde ameriških dolarjev, 5 % manj kot v istem obdobju leta 2008. Organizacija še napoveduje, da se bodo spletni oglaševalski izdatki zmanjševali tudi v 3. in 4. četrtletju 2009.
Spletno oglaševanje bo to teh napovedih sčasoma pričelo okrevati, vendar pred 2. polovico lega 2010 ni pričakovati bistvenih pozitivnih številk.
eMarketer za ZDA ocenjuje prvi primer negativne rasti tega trga spletnega oglaševanja vse od leta 2002. eMarketer za 100 največjih ameriških oglaševalcev ugotavlja, da le-ti za spletno prikazno oglaševanje namenjajo razmeroma majhne deleže svojih sredstev. Omenjeni oglaševalci so zadržani do večjih investicij v spletne oglase, kar pa nima ugodnega vpliva na rast celotnega trga.
Vir: RIS.org
Poročila:
Povezave: