Internet je postal naš najboljši prijatelj – vsako jutro nam ponudi sveže novice, s podatki nam pomaga v delovnem in prostem času, je preprost za vzdrževanje stikov in komunikacijo ter nam ponuja odgovore na naša vsakodnevna vprašanja. Zaradi razvoja interneta so svojo obliko spremenile tudi klasične govorice, zato je večina podjetij začela upoštevati pregovor “če nečesa ni na internetu, ne obstaja” ter svoj marketing preselila v internetne vode, s tem pa uporabnikom omogočila, da svojemu socialnemu krogu lažje posredujejo podatke in mnenja o različnih izdelkih in storitvah. Prednost virusnega marketinga je, da se zmore vtihotapiti tudi tja, kamor klasični marketing ne seže. V primernem okolju se širi eksponentno in v nekaj kratkih generacijah lahko preprosto eksplodira. Ker se je virusni marketing razvil iz govoric, sem najprej raziskala njihove značilnosti, nato pa sem se osredotočila na razvoj virusnega marketinga ter njegove prednosti in slabosti. V praktičnem delu sem podrobno analizirala internetno kampanjo blagovne znamke Old Spice, ki je v nekaj dneh požela na milijone komentarjev in po mnenju marsikaterega strokovnjaka uvedla nove smernice v uporabi virusnega marketinga in družbenih medijev. Raziskala sem tisto, kar me je najbolj zanimalo – odgovor na vprašanje, ali kreativno sporočilo, ki navduši na milijone ljudi, lahko dvigne prodajo izdelka.