Naslov Vpliv dnevnega časa na učinkovitost spletnega oglaševanja

Od zgodnjih večernih ur naprej je bolj verjetno, da uporabniki vseh starosti spletnim oglasom namenijo več pozornosti, piše Advertising Age. 51,6 % posameznikov bi bilo 'verjetno' pozornih na spletne oglase po 18. uri zvečer, pred 9. uro zjutraj pa le 4,6 %, je pokazala raziskava, ki jo je naročil angleški Internet Advertising Bureau. Med 12. in 14. uro ta delež znaša le 11 %, saj se ljudje takrat posvetijo kosilu.

Porabnike najlažje dosežemo med obiskovanjem spletnih trgovin, saj bi jih med to aktivnostjo 65 % 'verjetno' spremljalo oglase. Med iskanjem najboljših ponudb ali aktivnim internetnim nakupovanjem bi 19 % posameznikov oglasom 'zelo verjetno' namenilo pozornost.

Internetni oglasi so najbolj moteči med branjem novic, e-pošte ali internetnim sporočanjem. Takrat bi jih 'zelo verjetno' spremljalo le 6 % posameznikov.

Poznavanje, kdaj so spletni uporabniki najbolj dovzetni za oglaševalska sporočila omogoča tržnikom, da bolj natančno usmerijo oglase in v večji meri izkoristijo oglaševalski proračun ter je lahko razlika med uspehom ali propadom spletne kampanje.

Vir: Hall, Emma. Online Ad Effectiveness Depends on Time of Day. AdAge.com, 27.4.2009

Vir slike: Adpunch

Vir Advertising Age
Datum 07.05.2009