Namen diplomske naloge je raziskava in predstavitev tržnih poti mobilne GSM telefonije v Sloveniji. Avtor je najprej predstavil osnovne pojme mobilne telefonije in njeno delovanje. Nato se je osredotočil na prihodnost in zanimiv razvoj mobilne tehnologije v prihodnosti. Naslednja poglavja so namenjena teoretični razlagi trženjskih pojmov glede posebnosti trženja v mobilni telefoniji in predstavitvi tržnih poti v tej panogi. Konec teoretičnega dela opisuje razmere na slovenskem trgu mobilne GSM telefonije, opredeljuje tržne poti slovenskih operaterjev in ponudnika storitev mobilne GSM telefonije ter podaja nekaj primerov ureditve tržne poti nekaterih tujih operaterjev mobilne GSM telefonije v Evropi.
V okviru drugega, praktično zastavljenega dela, je avtor izvedel tržno raziskavo. Namen le-te je bilo ugotoviti kakšno je nakupno obnašanje kupcev mobilnih aparatov, v kolikšni meri lahko nanje vpliva prodajno mesto ter njegova urejenost. Vzorec zajema 100 naključno izbranih mimoidočih. Med drugim je iz tržne raziskave avtor ugotovil, da ljudje v prodajni center pridejo odločeni glede nakupa mobilnega aparata in tako ne potrebujejo dodatne pomoči zaposlenega.
Diplomska naloga >> (pdf, 394 KB)
trženje, mobilna telefonija