Pri tradicionalnih medijih, kot so časopis, radio in televizija, medijske vsebine pišejo novinarji v sodelovanju z uredniki, v primeru spletnih iskalnikov pa medijske vsebine ustvarjajo uporabniki v sodelovanju z iskanim algoritmom iskalnika in univerzumom spletnih strani.

Avtor je v nalogi želel predstaviti model komunikacijskega upravljanja, ki bi organizacijam pomagal izboljšati njihovo medijsko podobo na spletnem iskalniku. Na začetku so predstavljeni osnovni kazalci uporabe interneta v Sloveniji in širšem okolju, v nadaljevanju nas avtor seznani s spletnimi iskalniki. Osrednji del naloge predstavljata tretje in četrto poglavje, kjer se avtor osredotoči na iskalniško komunikacijsko upravljanje ter optimizacijo spletni strani za spletne iskalnike.

Obstajajo elementi optimizacije notranjih in zunanjih dejavnikov komunikacije spletne strani, in le celostna optimizacija in orkestracija dejavnikov bo ponudila želeno pozicijo strani.