Diplomsko delo obravnava spletni iskalnik kot medij za oglaševanje ter orodje za trženjske aktivnosti. Prvi del predstavlja bistvene spremembe na področju komuniciranja, ki jih je prinesel internet in ki so pomembne za razumevanje uporabe spleta in spletnih iskalnikov v nakupnih procesih. Nato avtorica predstavi spletne iskalnike, njihovo zgodovino, delovanje ter načine uporabe. Četrto poglavje je namenjeno marketingu na iskalnikih, peto pa kritičnemu pogledu na iskalni marketing.

Različni načini ciljanega oglaševanja so predstavljeni v šestem poglavju, ki mu sledi zaključek. Iskalni marketing se bolj kot druge oblike spletnega in klasičnega oglaševanja bliža idealu oglaševanja kot dialoga, ugotavlja avtorica v zaključku.