Avtorica želi z magistrskim delom podati celovit pregled dosedanjih teoretičnih in praktičnih znanj o možnosti razvoja blagovne znamke na internetu, ki bo lahko v pomoč pri oblikovanju trženjskih strategij.

Teoretični del se začne s pregledom sodobnih trendov na področju blagovnih znamk. Nadaljevanje naloge je osredotočeno na blagovne znamke na internetu, strateško vlogo blagovnih znamk, profil uporabnika interneta in integriran pristop k razvoju blagovne znamke na internetu. Sledi kvalitativna raziskava o uporabi interneta kot orodja za razvoj blagovne znamke v izbranih slovenskih podjetjih.

V zaključku avtorica pove, da se proces razvoja blagovne znamke na internetu ne razlikuje veliko od razvoja blagovne znamke v realnem svetu. Podjetje na spletu lahko komunicira z več ciljnimi skupinami, pomembno pa je tudi načrtovanje porabnikove izkušnje oziroma zaznavanja blagovne znamke.