Avtor želi z diplomo prikazati pomen sodobnega iskalniškega marketinga kot alternative tržno komunikacijskim aktivnostim, ki temeljijo na vsiljeni komunikaciji.

Prvi del osvetli razloge za nemoč praks množične vsiljene komunikacije, na katerih temelji večina tržno komunikacijskih aktivnosti. Drugi del predstavlja iskalnike, delovanje, razvoj, uporabo in glavne predstavnike. Sledi definiranje iskalniškega marketinga ter njegov potencial. Diplomsko delo se nadaljuje s predstavitvijo modela kontekstualnih besedilnih oglasov na iskalnikih, predvsem na Google Adwords. Peti del opredeljuje najpomembnejše elemente uspešne Adwords kampanje.

Za uspešno uporabo sistema Adwords so ključnega pomena načrtovanje, strukturiranje profila, nastavitve ciljanja, izbira ključnih besed, nadzor porabe, testiranje ter optimizacija. Danes iskalniški marketing predstavlja model, ki prinaša prednosti vsem: podjetjem in organizacijam, medijem ter uporabnikom.