Avtor v članku piše o upravljanju tržne znamke v spletu. Članek sestavlja "razbitje blagovne znamke", teoretski pojmi ter pomeni, kot npr. vloga tržne znamke ter pojem povezanega tržnega komuniciranja.

Tržna znamka ni le oblika z logotipom. Avtor zaključuje z mislijo, da so v potrošnikovi glavi prve tiste znamke, ki se za njegovo možgansko dejavnost med seboj bojujejo na večih različnih, a med seboj prepletenih frontah.