Internet je za tržnike še precej neraziskano področje, zato se je avtorica usmerila ravno v ta segment. Glavna hipoteza diplomskega dela se glasi: nova metoda - ciljanje na osnovi vedenjskih vzorcev uporabnikov interneta - najbolj približa obljubi interneta kot oglaševalskega medija, to je možnost komunikacije ena na ena.

Avtorica v nalogi raziskuje, kako je z obljubo, ki jo daje internet, torej z komunikacijo ena na ena. V uvodu nam na kratko predstavi internet, nato opiše vse tradicionalne možnosti internetnega oglaševanja, ki so na voljo tržnikom, kasneje pa se osredotoči še na najnovejši način spletnega oglaševanja, to je behavioral targeting.

Ciljanje na osnovi vedenjskih vzorcev uporabnikov interneta je nov način spletnega komuniciranja, ki si svojo pot šele utira. Avtorica je v sklepu hipotezo potrdila.