Podjetja in posamezniki vedno bolj prirejajo podatke o obisku, kar lahko ogrozi temeljni princip merjenja obiskanosti in sicer pojem enkratnega uporabnika, piše BusinessWeek.

Dokazov za takšno početje je vedno več, saj mnogi posamezniki želijo povečati svoj dobiček na račun večjega obiska, eden od tovrstnih primerov je mikroblogerska spletna stran Twitter. Decembra se je pojavila aplikacija Twply, ki je od uporabnikov zahtevala uporabniška imena in gesla, nato pa se širila kot spam, saj so bili statusi vseh uporabnikov enaki, aplikacija pa je bila prodana za 1.200 $ že nekaj ur po njenem izidu. Veliko podjetij na svojih spletnih straneh uporablja povezave, ki kažejo nazaj na njihovo stran in tako dokazujejo popularnost svojih strani.

Nekateri menijo, da grejo podjetja v ustvarjanju klikov predaleč in tako uničujejo koncept enkratnega uporabnika, ki je najpogosteje uporabljan za merjenje obiskanosti.

Vir: Lacy, Sarah. Is the unique user an endangered species? BusinessWeek, 28.1.2009