Značilno je, da naložbe v spletno oglaševanje v severnoevropskih državah rastejo hitreje kot v južnoevropskih. Spletno oglaševanje je na Danskem prehitelo oglaševanje v časopisih, na televiziji in na radiu. Celotni danski oglaševalski kolač je vreden 1,9 milijarde evrov, od tega internet predstavlja 21 %, dnevno časopisje 19 %, televizija pa 17 %. V okviru 392,2 milijona evrov vrednega internetnega oglaševanja so mali oglasi dosegli 144,6 milijona evrov, prikazno oglaševanje 123,3 milijona evrov, iskalno oglaševanje 105,8 milijona evrov, trženje z dovoljenjem pa 18,3 milijona evrov.
Podobno kot na Danskem je tudi v Sloveniji v okviru celotnega spletnega oglaševanja opaziti največ oglaševanja s pasicami, vse več pa je tudi iskalnega oglaševanja. Oglaševanje z malimi oglasi in trženje z dovoljenjem pa sta v Sloveniji precej manj prisotna, zato ju večina medijskih raziskav oglaševalskega kolača ne vključuje v analizo. Na podlagi referenčnega poročila za evropsko spletno oglaševalsko industrijo (Adex) Sonce ocenjuje, da omenjene razlike lahko pojasnimo predvsem s štirimi dejavniki. Poleg tega, da v nordijskih državah velik delež spletnega oglaševanja predstavljajo mali oglasi in opisi v raznih mapah, česar pri nas ne upoštevamo, so ti dejavniki še visoka penetracija in razvitost informacijske tehnologije, izjemna konkurenčnost okolja in enaka zastopanost medijev na medijskem trgu.
Vir slike: Plan-e
