Oglaševanje prek elektronske pošte je priljubljeno predvsem zaradi stroškovne učinkovitosti in je uporabno pri ohranjanju števila in vpletenosti porabnikov, piše eMarketer. Kot je ugotovil comScore, ima tovrstno oglaševanje na področju ZDA 4,4 % stopnjo konverzije, ki nam pove, kolikšen del porabnikov se je na vsebino odvzalo v skladu s posrednimi ali neposrednimi željami tržnikov in oglaševalcev.

Podatki za april 2009 kažejo, da se 55 % ameriških porabnikov občasno odloči za prekinitev naročnine na oglaševalska e-poštna sporočila. Pogosto jih to stori 14 %, nikoli pa se ne odjavi le 5 % porabnikov. Porabniki so za najpogostejša razloga za odjavo navedli nerelevantno vsebino (67 %) ter prepogosto prejemanje tovrstnih sporočil (64 %).

Strokovnjaki omenjena razloga povezujejo s tem, da podjetja lahko zlorabijo stroškovno učinkovitost oglaševanja prek e-pošte in posledično porabnika bodisi zasujejo s sporočili bodisi mu posredujejo sporočila z vsebino, ki ga ne zanima.

Vir: eMarketer, 17.6.2009

Vir slike: Clipsblog