Problematika zbiranja in varovanja osebnih podatkov na internetu postaja čedalje bolj pereča tema različnih institucij in ustanov, ki so povezane s tovrstno tematiko. Pred kratkim je veliko prahu dvignila napoved internetnega velikana Google, da se zanima za nakup oglaševalskega podjetja DobuleClick. Nakup je sporen zaradi dejstva, da bi s pripojitvijo tega oglaševalskega podjetja Google pridobil monopol nad spletnim oglaševanjem, hkrati pa bi lahko povezal informacije o nakupnih in iskalnih navadah internetnih uporabnikov.
Problem je predvsem v novem načinu oglaševanja, ki ga najbolj uspešno uporablja prav Google. Gre namreč za tako imenovane ciljane oglase, ciljani pa so lahko samo s pomočjo zbiranja informacij o uporabnikih interneta. Gre za informacije o obiskanih straneh in podobno. Prav to najbolj moti evropske ustanove. Google in njemu sorodni oglaševalci namreč ravno zaradi tega zbirajo velike količine informacij, ki jih uporabijo za izdelavo profila internetnega uporabnika. Na podlagi tega mu nato kasneje posredujejo oglase, ki so zanj zanimivi. Google trdi, da je to v korist uporabnikom, saj jih s pomočjo tega sistema ne obremenjujejo z oglasi, ki jih ne zanimajo oziroma bi bili na njih neučinkoviti. Po drugi strani predstavniki Evropske unije trdijo, da je zbiranje osebnih podatkov v taki meri nedopustno, saj pomeni vdor v posameznikovo zasebnost.
