Generacija Y, gre za mlajšo generacijo predvsem v ZDA in Kanadi, ki je stara od 18 do 28 let, je velik uporabnik novih tehnologij.

Devet od desetih predstavnikov te generacije si lasti osebni računalnik, 82 % pa mobilni telefon. Gre za skupino, ki je najbolj dejavna na spletu, tej dejavnosti namenijo celo več časa kot ga namenijo spremljanju televizije. 72 % pripadnikov generacije Y redno pošilja ali sprejema SMS sporočila.

Veliko uporabnikov novih tehnologij je tudi v generaciji X (ta je nekoliko starejša), vendar ta tehnologijo uporablja predvsem zaradi nuje, medtem ko se generacija Y z novimi tehnologijami bolj poistoveti ter jih jemlje kot način življenja. 

Raziskava je potekala v okviru raziskovalne hiše Forrester, v njej je sodelovalo 61.000 potrošnikov in uporabnikov spleta v ZDA in Kanadi.

Vir: Ferguson, Tim. Gen Y Is Setting the Tech Agenda. Business Week, 30.7.2008.