»Digitalne družine« so bolj tehnološko ozaveščeni, kot pa ljudje, ki ne živijo z otroki, ugotavlja oglaševalsko združenje EIAA.
Internetne dejavnosti in navade otrok vplivajo na tehnološko uporabo in zanimanje celotne družine, saj ima kar 82 % staršev doma svoj računalnik, medtem, ko je ta delež med ljudmi, ki ne živijo z otroki, le 62 %. 30 % ljudi, ki imajo otroke, gleda filme na internetu, 73 % se jih vsak teden prijavi na internet, kar je 150 % porast glede na leto 2006. MP3 predvajalnik ima kar 62 % ljudi z otroki in le 38 % ljudi brez otrok, kar prikazuje kako inkluziven in zanimiv medij je postal internet tudi za ljudi, ki se soočajo s pomanjkanjem časa ali pa potrebujejo zabavno sprostitev. Istočasno se ljudje z otroki v manjši meri zanimajo za preostale medije, kar pa ni značilno za ljudi brez otrok.
Tehnologije doma | Ljudje, ki živijo z otroci | Ljudje, brez otrok |
Domač PC | 82% | 62% |
MP3predvajalnik / iPOD | 62% | 38% |
Digitalna kamera | 58% | 40% |
Igralna konzola | 54% | 23% |
Domač prenosnik | 38% | 32% |
Spletna kamera | 34% | 19% |
Wi-Fi | 28% | 19% |
Starši preživijo na internetu povprečno 12 ur na teden, kar je 36 % porast glede na leto 2004, to pa dodatno dokazuje, da družinske potrebe in zahteve oblikujejo vedenje na internetu.
EIAA je telefonsko raziskavo izvedla septembra 2007 med 7.008 respondenti.
Vir: EIAA, 7.4.2008