Splet za poslovni svet predstavlja veliko priložnost, saj ponuja nove možnosti za prenašanje relevantnih informacij točno določenim ciljnim skupinam pri relativno nizkih stroških. Spletno oglaševanje je nova oblika »nevsiljenega« oglaševanja, v katerem potrošnik aktivno izbira in se vključuje v interakcijo s tržno-komunikacijskimi napori podjetja. Njegove glavne prednosti so nevsiljivost komunikacijskih sporočil, aktivna izbira uporabnikov o sprejemanju komunikacijskih sporočil in interaktivnost med uporabnikom in oglaševalcem. Na spletu lahko najdemo veliko različnih tipov oglasnih formatov, med katerimi so najpogostejše spletne pasice, pop-up okna, spletna sponzorstva, tekstovne povezave, komercialne spletne strani in blogi. V literaturi o merjenju učinkovitosti spletnega oglaševanja se pojavljata dve glavni smeri raziskovanja. Prva smer se ukvarja predvsem z uporabo klasičnih orodij merjenja spletne učinkovitosti, kot so kliki na povezave in število uporabnikov spletne strani, kjer jih zanima neposreden odziv na določeno spletno orodje. Druga smer raziskovanja pa se ukvarja predvsem z odnosom do spletne strani in tržne znamke ter kako določena spletna stran vpliva na mnenje potrošnikov in njihov odnos do izdelka ali storitve, ki se pojavlja na spletu. A le z ustreznim združevanjem obeh smeri je možno v celoti razumeti učinke spletnega oglaševanja.