Ključne besede: model, dejavniki, poslovno okolje, elektronska tržnica, vključevanje

Poslovanje na elektronski tržnici omogoča organizacijam številne priložnosti. Prodajalcem omogoča vstop na nova tržišča, pridobivanje novih kupcev in posledično tudi možno povečanje obsega prodanih izdelkov ali storitev. Kupcem elektronske tržnice omogočajo dostop do široke ponudbe, enostavno primerjanje ponudb različnih dobaviteljev in s tem hitro izbiro najugodnejše ponudbe, kar pomeni ugodnejše oskrbovanje. Poslovanje na elektronskih tržnicah znižuje stroške poslovnih transakcij vsem udeležencem. Poslovno okolje ima vpliv na sprejemanje odločitev organizacije o vključitvi na elektronske tržnice. V nekaterih primerih poslovno okolje spodbuja vključevanje organizacij na elektronske tržnice, v drugih pa zavira. V prispevku prikazujemo model dejavnikov poslovnega okolja, ki vpliva na uspešno vključevanje organizacije na elektronske tržnice. Model je nastal na podlagi rezultatov raziskave, ki je bila izvedena v okviru doktorske disertacije z naslovom »Model dejavnikov vključevanja organizacije na elektronsko tržnico« avtorice prispevka. Raziskava je bila izvedena med 250 velikimi organizacijami v Sloveniji. V prispevku so podrobneje prikazani  4 glavni dejavniki in sicer vzpostavljeno zaupanje med poslovnimi partnerji,vzpodbude za poslovanje na e-tržnici iz okolja, vzpostavljeno elektronsko poslovanje s poslovnimi partnerji in odnos organizacije do poslovnega okolja..