Avtorica želi z magistrskim delom podati celovit pregled dosedanjih teoretičnih in praktičnih znanj o možnosti razvoja blagovne znamke na internetu, ki bo lahko v pomoč pri oblikovanju trženjskih strategij.
Teoretični del se začne s pregledom sodobnih trendov na področju blagovnih znamk. Nadaljevanje naloge je osredotočeno na blagovne znamke na internetu, strateško vlogo blagovnih znamk, profil uporabnika interneta in integriran pristop k razvoju blagovne znamke na internetu. Sledi kvalitativna raziskava o uporabi interneta kot orodja za razvoj blagovne znamke v izbranih slovenskih podjetjih.
V zaključku avtorica pove, da se proces razvoja blagovne znamke na internetu ne razlikuje veliko od razvoja blagovne znamke v realnem svetu. Podjetje na spletu lahko komunicira z več ciljnimi skupinami, pomembno pa je tudi načrtovanje porabnikove izkušnje oziroma zaznavanja blagovne znamke.
Magistrsko delo >> (pdf, 1.805 KB)
trženje, blagovne znamke, trendi, elektronsko trženje, internet, raziskave, Slovenija, podjetje, marketing